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消费品市场稳步回升 后续发展动力有待加强 ----1-7月京口消费品市场运行简析
发布时间:2019-08-26 14:58       稿件来源:市统计局【字体大小: 】 浏览次数:

 

今年以来,国家、省出台了“促进消费体制机制、激发居民消费潜力”和“减税降费”的一系列利好政策,我区消费品市场总体呈现逐月回升、稳中向好的态势,批零住餐行业明显提速,对全区经济增长的贡献份额明显提高。但市场竞争加剧、线上消费不断挤压传统实体市场,限上单位支撑减弱,消费外流等现象需高度重视。

一、消费品市场运行情况 

1-7月,全区实现社会消费品零售总额204.2亿元,同比增长6%。总量超市计划序时 2.4个百分点;增速较 1-6 月下降 0.3个百分点,较一季度提高1.9个百分点,位于全市第 4 位,与市平均水平持平。

(一)限上增幅稳步回升。今年来,限上社会消费品零售额触底反弹,逐月直线回升。从运行轨迹看,2 月份是上半年的最低点,降幅达到 19.4%1-7月,全区限额以上社会消费品零售 46.6 亿元,同比下降4.8%,降幅较 23456 月份分别收窄 13.49.66.7 2.9 1.2个百分点。分行业看:一是批发业居四行业中增幅最大。1-7月份批发业实现零售额7.2亿元,同比增长 2.8%,较二季度高 0.7个百分点,占限上社零的比重 15.5%二是零售业占比最大,降幅大幅收窄。限上零售业完成零售额 34亿元,同比下降 6.9%,降幅较二季度收窄 1.1个百分点,占限上社零的比重达 73%三是住宿业增速企稳回升。限上住宿业完成零售额 0.5亿元,同比增幅1%,增速较二季度回升 1.8个百分点。四是餐饮业增速低速增长。限上餐饮业实现零售额 4.9亿元,同比增幅0.2%,较二季度回升1个百分点。可以看出,当前激发消费潜力最大的行业是零售业,占比大,上升空间大。

(二)主要商品销售两极分化。1-7月,全区 20 类主要商品累计实现零售额41.1亿元,同比下降5.3%,占限上社零的88.2%。从具体商品类别看:一是网购顾虑大的商品呈现不同程度增长。比如中西药品类、化妆品类、粮油食品类、金银珠宝类、烟酒类等线上销售竞争力不强的商品,增长较好,特别是中西药品类增长 65.9,化妆品类增长 27.9%,烟酒类增长 13.5%二是网购无顾虑的商品呈现下降。比如服装鞋帽织品类、家用电器类、日用品类等商品,在“电商”价格优惠、送货上门、7 天无理由退货等多重吸引下,竞争力下降。其中服装鞋帽织品类下降 28%,家用电器类下降 12.3%三是石油类制品小幅下降。因部分加油站升级改造和税率下降的原因,石油类销售额同比下降3.3%。消费需求呈现上升态势,“留本地”有潜力可挖。

二、影响消费品市场的不利因素

我区消费品市场处于触底反弹期,政策利好、消费需求多样化等有利因素不断积累,但不利因素依然存在。表现在:

(一)限上单位支撑较弱。一是限上占比低于省、市平均。1-7月,全区限额上社会消费品零售额占全社会的比重仅21.7%,较去年同期的 29.6%下降 7.9 个百分点,较市平均低 7.9 个百分点。集聚、拉动效应不强,主导市场的能力偏弱。二是单位数量逐年下降。目前全区共有限上单位 139 家,其中限上企业 87 家,大个体户 52 家。与去年同期比,单位数量下降 13.2%三是缺乏大的龙头企业。1-7月累计销售额(含批发)达亿元的仅 18 家,占比12.9%,特别是零售额超亿元的企业只有中石化、八佰伴、苏宁易购、恺源四家,龙头企业少且弱,也是导致购买力外流的重要方面。

部分综合体数据难统计。随着新兴商业综合体陆续竣工开业,但不同管理模式的商业综合体产出差异较大。如八佰伴采用的的统一收银核算管理的模式,而苏宁广场采用的固定租金合约和分成合约的模式。1-7月,八佰伴零售额9.6 亿元,苏宁广场 6 家列统单位零售额 3.3亿元,前者是后者的 2.9 倍;再看税收,根据“四经普”单位与税库比对显示,2018 年,八佰伴一家单位就形成不含土地增值税的税收 3662 万元,苏宁广场中从事批零住餐的法人企业 20 家、产业活动单位 36 家、个体经营户 224 家,共产生税收 1747万元,前者是后者的2.1倍。苏宁模式,单位数多、小、散,单个单位不能达规模难以列统,税收零散征收难,产出效应明显不如八佰伴。当然,综合体数据不能在限上列统,就会进入限下抽样推算,数据没有少,但对当期零售额增速带动上会大大减弱。

(三)消费“外溢”造成市场分流。受物价水平、产品供给结构等因素影响,特别是随着交通、通讯及物流条件的改善,电子商务、网络购物规模急速扩大,消费“外溢”现象突出。在此情况下,区内百货店、大型商超等传统消费业态销售平淡,面临着消费群体日益分流的窘境,消费品市场难以有效提振。另一方面,区内目前还没有限上交易平台类企业,传统商贸企业“触网”销售不多。限上商贸单位中仅京口大润发和存仁堂有网上交易,1-7月实现网上交易零售额 1744 万,同比增长 69.2%,仅占限上零售额的 0.4%。增速虽高,但比重太小,影响微乎其微,难以成为主流。

三、对策及建议

消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一,已然成为拉动经济增长的第一动力。7 30 日中央政治局会议要求,深挖国内需求潜力,拓展扩大最终需求,有效启动农村市场,多用改革办法扩大消费。结合京口实际,我们建议:

(一)加大“四上”企业培育和列统。“限上单位”是消费品市场的主力军(“限上”是“四上”的组成之一),社会消费品零售额增速高不高关键看“限上”单位。一是建立“四上”单位动态培育机制。加强部门合作,整合市场监管、税务等部门数据资料,实现数据共享,及时将达标单位纳入动态培育库;多部门联合,对“四上”单位在政策、资源、服务等方面享有优先权,来鼓励“中小企业”进行达标申报;依法监管,对部分准“四上”企业不愿意申报的现状和问题,通过法治手段,提高企业配合和参与度。二是加大对街道(园区)新增列统的考核力度。结合高质量发展监测考核目标(2019 年省高质量发展监测考核方案中, “新增规上企业单位数占规上企业单位总数比重”这一指标),加大考核奖励力度,提高考核分值,科学运用考核指挥棒引导各部门、各地区加强对新增 “四上”单位的工作力度,发挥“四两拨千斤”的作用。根据“四经普”的初步数据显示,全区未列统但达规模标准的批发业企业 79 家、零售业企业 31 家、住宿业企业 6 家、餐饮业企业 5 家,各街道(园区)要加大对上述单位的走访跟踪,确保应统尽统。三是要积极向市政府和市级相关部门建议,出台个体工商户转制为个人独资企业优惠政策,引导上规模、上档次经营的个体工商户转制变更为有限责任公司。

(二)积极发展电子商务,抢占市场资源。电子商务新型业态发展,是消费市场的大势所趋。一是发挥主城区楼宇优势,抢占电子商务市场。加大对交易平台、线上交易企业的招引和发掘力度,线上交易单位具有经营面积小、单位产出高、集聚吸纳强等特点,如德睿商贸是新区安用科技生产的安全座椅的线上总代镇江龟派汽车用品是龟派车品的旗舰店,这类企业目前都在起步阶段,规模都不大,需要地方政府的关注和支持,通过激活一批、发展一批,带动一大批,以期在电子商务这个细分市场上有“京口”一杯羹。二是鼓励传统贸易企业开展电子商务活动,采取线上和线下相结合的方式,推广特色产品,扩大营销范围,以网络销售带动实体经营。三是引导传统商贸企业与智能货柜为代表的新零售的对接,智能货柜已在一线城市广泛应用,而镇江尚未有企业开展布局,引导本区传统商贸企业与新零售企业的接洽,加快无人货柜城市布局,抢抓新兴市场份额。

(三)提升实体店服务品质,增强吸引力。应对电商的冲击,体验消费是现阶段实体商业的出路,要以个性化服务留住客流,在服务过程中产生消费,从而带动消费增长。一是要完善基础公共服务配套,在大型综合体和超市附近,优化公交站点、交通出入口的布局,结合旧城改造配置停车场,提高居民购物消费的便利性和舒适度。二是要引导传统商贸企业加快门店的升级改造,让线下消费成为体验和享受。以恺源合作的镇江长申商贸有限公司为例,位于常发广场负一楼,装修价格高达近千元每平方米,远高于同类超市装修价格,并通过海鲜加工、无理由退货等特色服务,实现了快速集聚人气,实现了由沃尔玛都惨淡经营,到提升了整个常发广场的人气的转变。三是要引导商业综合体提升集聚度。建议积极探索综合体运营单位、商家、政府三方均能受益的新模式,比如税收,能否有渠道,来鼓励企业采用集中统一收银管理,实现三方受益,从而真正提升综合体的集聚吸纳能力。

                 

                      撰稿人:夏  薇   审稿人:林  亮

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