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2017年镇江消费品市场解读
发布时间:2018-02-07       稿件来源:【字体大小: 】 浏览次数:

2017年,在新型商业业态快速成长,城乡居民购买力稳步增强,商家积极开展促销活动等因素带动下,镇江消费品市场总体运行平稳,呈现稳中趋缓的态势,但成本上升、竞争激烈、需求不旺等问题仍应引起重视。

一、消费品市场运行基本情况

(一)市场规模不断扩大,增长速度继续放缓

2017年,全市实现社会消费品零售总额1366亿元,较上年增加129.2亿元,比上年增长10.5%,增速比前三季度回落0.4个百分点,比上年回落0.6个百分点,低于全省0.1个百分点。近年来,受宏观经济影响,全市消费品市场增速持续下降,但降幅逐年收窄。

(二)限额以下增速继续提升,限上限下增速差距扩大

从零售规模看,2017年,限额以上单位实现零售额571.4亿元,比上年增长8%,增速比上年下降2.3个百分点;限下单位实现零售额794.6亿元,比上年增长12.3%,增速比上年上升0.6个百分点。限下增速较限上高4.3个百分点,比上年扩大2.9个百分点。限下单位依靠多变的经营方式、灵活的经营策略、个性化的经营特色,在适应消费者不同的消费需求方面有着更多优势,对全市消费品市场的贡献日益扩大。

(三)住宿餐饮业增速较快,批发零售业仍是主导

从行业形势看,随着城乡居民收入稳步提高,生活质量不断改善,出门旅游及用餐明显增多,推动住宿餐饮业市场稳步发展,2017年,全市住宿餐饮业实现零售额172.9亿元,比上年增长15.4%;批发零售业实现零售额1193.1亿元,比上年增长9.8%,占社会消费品零售总额的87.3%,其中零售业实现零售额971亿元,各大商家针对网络竞争,设计和策划了各具特色的促销活动,创造消费热点,激发消费需求,有力地支撑了实体消费市场。

(四)基本生活类商品稳步增长,消费升级类商品表现不一

从商品分类看,2017年,全市基本生活类商品增速稳定。限上单位吃、穿、用三类商品零售额比上年增长9.7%,占限上商品零售额的22.5%,比全市限上商品零售增速高1.6个百分点,这几类基本生活用品消费仍是市场重要支撑。其中,粮油、食品类商品零售额比上年增长7.4%,服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额比上年增长13.2%,日用类商品零售额比上年增长7.9%。消费升级类商品发展不均衡。限上单位化妆品类、家电及音像器材类、中西药品类商品零售额分别比上年增长12.8%10%9.3%,增速高于限上商品零售增速;受网络电商及前几年消费过多影响,通讯器材类、汽车类、金银珠宝类商品零售额分别比上年增长3.4%3.1%2.1%,增速明显低于限上商品零售增速。总体看,我市消费升级类商品受有效需求、电商等影响,增速较前几年有所下降。

二、消费品市场发展面临的问题

一是有效贡献和中高端供给不足。大型百货店及超市主要为外地企业,在税收及利润留存上对本地的贡献不如本地企业。同时,由于镇江市场受人口规模收入水平影响,中高端商品存在品牌少、价格高的情况,难以满足居民对高端商品和优质服务的需求。

二是企业面临激烈竞争。一方面是实体店同行业间的同质化经营导致市场竞争非常残酷;另一方面,电子商务高速发展,对实体店销售影响巨大,购买力外流的趋势暂时无法改变。而我市缺乏有实力有影响的网络销售商,虽然高桥雪地靴等商品在网络热销,但能够纳入统计的企业并不多,导致全市网络销售占比过低。

三是企业成本逐年增高。受人员工资、房租、运输费、水电等刚需费用的影响,企业经营性费用持续走高,虽然经营状况有所好转,但企业仍普遍表示各项成本难以承受,企业经营成本高企对市场持续健康发展不利。

四是居民消费预期难以提升。受国内宏观经济下滑影响,近几年,镇江城镇居民人均可支配收入年增速维持在8.5%左右,加上房价高企和教育、医疗方面开支的预期,一定程度上制约了居民消费潜力的有效释放,对消费品市场的拉动减弱。

五是居民消费热点相对匮乏。消费市场已经走出前一轮的高速增长期,新的消费热点形成缓慢。消费品市场的主要支撑仍是吃穿用、汽车、成品油等类商品,在这些商品增长速度不再高的情况下,缺乏新的具有较强带动力的消费热点。

三、明年走势判断与对策建议

随着居民生活消费观念的转变,多样化、个性化的消费将进一步扩张,健康、文化、旅游、绿色、信息、品质等消费将加快快速发展,对扩大全市消费需求、促进消费结构升级有着积极影响,但这些消费多为服务性消费,对实物消费影响相对较小。在宏观经济形势并未发生重大变化的形势下,明年消费品市场增速进一步下降的可能性较高,但降幅将有所收窄。

(一)引导企业转型升级,拓宽市场空间。加快引导传统商业企业转变经营模式、经营理念,依托挖掘自身优势,顺应消费个性化需求,以丰富产品为基础、提高服务为中心,发展电子商务平台以及特色经营,推进企业向专业化和现代化的方向发展,稳定传统消费、扩大新兴消费,从而让企业获得更多的市场空间。

(二)提高城乡居民收入,培育消费热点。只有在收入水平稳步提高的基础上,居民的消费潜力才有可能得到有效释放,解决潜在需求与有效需求之间的矛盾。因此需努力提升收入水平,培育新的消费热点,从而启动消费、繁荣市场,拉动消费品市场稳步增长。

(三)加强消费市场建设,提升消费环境。加强商业网点布局规划,扩大商业设施覆盖面,同时积极发展物流配送体系,提高消费便利性。继续强化市场管理和商品质量管控,降低消费安全隐患。通过扩大消费信贷品种范围,放宽信贷条件,有效推广消费信贷,为居民消费提供金融支持。

 

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